YouTube का सबसे बड़ा सितारा 5 साल का है, जो लाखों शुरुआती खिलौने बनाता है
प्लेटाइम और व्यवसाय के बीच की रेखा को धुंधला करना
रयान आपका औसत पांच साल का है। उसे टॉय कारों से खेलना, ट्राइसाइकिल की सवारी करना और वॉटर स्लाइड्स पर नीचे जाना पसंद है। उनकी माँ, अधिकांश माता-पिता की तरह, इन पलों को कैद करना और साझा करना पसंद करती हैं। रयान के बारे में अलग बात यह है कि इन रोज़मर्रा की घटनाओं - एक नया एक्शन फिगर खोलना या चक ई। चीज़ में जाना - दुनिया भर में लाखों अन्य बच्चों द्वारा देखा जाता है।
परिवार का चैनल,रयान टॉयजसमीक्षा, 2015 के मार्च में बनाया गया था, और शुरुआत में, इसे कई बार देखा नहीं गया था। लेकिन लगभग चार महीने में, चैनल प्रकाशित हो गयायह वीडियो, और हर गुजरते महीने के साथ विचार दोगुने होने लगे। रयान की माँ, जिसने अब तक अपना नाम साझा करने से इनकार कर दिया है, ने YouTube चैनल पर पूर्णकालिक काम करने के लिए एक हाई स्कूल केमिस्ट्री शिक्षक के रूप में अपनी नौकरी छोड़ दी।
अब तक का सबसे कम उम्र का स्टार YouTube देखा है
पिछले 18 हफ्तों और गिनती के लिए, Ryan ToysReview रहा हैYouTube पर सबसे लोकप्रिय चैनलअमेरिका में, और दुनिया में दूसरा सबसे बड़ा, PewDiePie और Justin Bieber जैसे घरेलू नामों से बड़ा आकर्षण, और मीडिया साम्राज्य जैसेबज़फीड,द टुनाइट शो, और डब्ल्यूडब्ल्यूई। अकेले विज्ञापन राजस्व में यह दर्शकों की संख्या लगभग $ 1 मिलियन प्रति माह है।
एक उद्योग विश्लेषक और TubeFilter के संस्थापक जोश कोहेन ने कहा, वह निश्चित रूप से सबसे कम उम्र के YouTube स्टार हैं जिन्हें हमने कभी देखा है। जब चैनल शुरू हुआ, तब रयान सिर्फ तीन साल का था। यह प्रोग्रामिंग की इस शैली में सबसे बड़ी है जिसे YouTube पर एक सप्ताह में अरबों बार देखा जा रहा है। वास्तव में कोई इसके बारे में बात नहीं कर रहा है, लेकिन एक बार जब आप सतह को खरोंचना शुरू कर देते हैं तो यह पागल हो जाता है।
YouTube पर खिलौनों की समीक्षा करने का चलन नया नहीं है। 2013 के पतन में, DisneyCollecterBR नामक एक चैनल ने शीर्ष 10 सबसे अधिक देखे जाने वाले चैनलों में अपनी जगह बनाई। इसे एक वयस्क महिला द्वारा चलाया जाता था जिसने कभी अपना चेहरा नहीं दिखाया। उसने खिलौने खोले और उनके साथ खेली, धीरे से बोलती थी, कभी भी एक भी क्लोजअप शॉट से कैमरा नहीं हिलाती थी। 2014 की गर्मियों तक, वह नियमित रूप से list की सूची में सबसे ऊपर थीअमेरिका में सबसे ज्यादा देखे जाने वाले चैनल.
ड्रोन स्पार्क
बच्चों के मेजबान बनने के बाद शैली आसमान छू गई। पिछले साल मार्च में, जिस तरह रयान का परिवार अपना चैनल, मीडिया आउटलेट लॉन्च कर रहा थारिपोर्ट कर रहे थेएक अन्य परिवार पर जिसने अपने बच्चों के केवल खिलौनों से खेलते हुए वीडियो साझा करके अमीरों को मारा। के अनुसारएक रिपोर्टसेअभिभावक, YouTube पर शीर्ष 100 चैनलों में से 20 चैनल खिलौनों पर केंद्रित हैं, जो एक महीने में 4.5 बिलियन से अधिक बार देखे जा रहे हैं। कैमरे के सामने रयान के कदम रखने से पहले वह एक दर्शक थे।
YouTube के शीर्ष 100 चैनलों में से पांचवां हिस्सा खिलौनों के बारे में हैरयान बहुत सारे टॉय रिव्यू चैनल देख रहा था — उसके कुछ पसंदीदा हैंEvanTubeHDतथाहुल्यान माया- क्योंकि वे थॉमस द टैंक इंजन के बारे में बहुत सारे वीडियो बनाते थे, और रयान थॉमस में सुपर थे, उनकी मां ने ट्यूबफिल्टर के साथ एक साक्षात्कार में समझाया। एक दिन, उसने मुझसे पूछा, 'मैं YouTube पर कैसे नहीं हूं जबकि बाकी सभी बच्चे हैं?' तो हमने अभी फैसला किया - हाँ, हम ऐसा कर सकते हैं। फिर, हम उसे अपना पहला खिलौना लेने के लिए स्टोर में ले गए - मुझे लगता है कि यह एक लेगो ट्रेन सेट था - और यह सब वहीं से शुरू हुआ।
लेकिन जबकि रयान का चैनल एक व्यापक प्रवृत्ति का हिस्सा है, इसने इससे पहले आने वाली किसी भी चीज़ के विपरीत एक पैमाना हासिल किया है। दो साल से कम पुराने, रयान टॉयजरिव्यू के पहले से ही 5.5 मिलियन ग्राहक हैं, जो इसे संयुक्त रूप से प्रेरित करने वाले दो चैनलों से अधिक है। उनकी मां द्वारा निर्मित, रयान के चैनल ने इस अजीब नई शैली की कला को सिद्ध किया है, व्यक्तिगत व्लॉग और अनबॉक्सिंग वीडियो का मैश-अप, मासूम बचपन की हरकतों और अथक, अक्सर भारी उपभोक्तावाद का मिश्रण।
चैनल का आधार, जैसा कि नाम से ही स्पष्ट है, रयान खिलौनों की समीक्षा करता है। और चैनल पर पोस्ट किए गए पहले वीडियो में, जिसे आप ऊपर देख सकते हैं, वह बस इतना ही करता है, कम से कम तीन साल का बच्चा लेगो डुप्लो ब्लॉक के सेट पर अपने विचारों को स्पष्ट कर सकता है। वह टुकड़ों को अनबॉक्स करता है, उन्हें सेट करता है, और खेलता है। वीडियो धीमा और स्थिर है, लगभग 10 मिनट के लिए एक ही शॉट आयोजित किया जाता है। रयान अपना समय निर्माण और खेल में लेता है। वह एक साधारण लहर के साथ हस्ताक्षर करता है और अगली बार आपको देखता है।
मोज़िला फायरफ़ॉक्सतेजी से, ऐसा लगता है कि रयान एक स्क्रिप्ट से पढ़ रहा है
लेकिन समय के साथ, खिलौनों की समीक्षा करने का कार्य बहुत अलग हो गया है। दूसरे वीडियो में, रयान दो खिलौनों तक है, और समय के साथ वीडियो एक एपिसोड में दर्जनों खिलौनों को प्रदर्शित करने के लिए विकसित हुए हैं। मेंसबसे लोकप्रिय क्लिपचैनल ने पोस्ट किया है, रयान को एक बार में सौ खिलौने दिए जाते हैं। हम केवल कुछ सेकंड के लिए रयान को प्रत्येक खिलौने के साथ खेलते हुए देखते हैं, और अंत में वह ताजे खुले हुए एक विशाल ढेर के माध्यम से जा रहा है और जल्दी से खिलौनों को एक दूसरे के ऊपर फावड़ा कर रहा है। वीडियो को 568 मिलियन व्यूज मिल चुके हैं।
हाल के क्लिप में, रयान के वास्तव में कुछ खिलौनों के साथ खेलने का ढोंग पूरी तरह से अलग कर दिया गया है। नीचे दिए गए वीडियो में रयान को कर्तव्यपूर्वक अपनी पंक्तियों को सुनें। वह एक प्लास्टिक का अंडा खोलने की तैयारी करता है। मुझे आश्चर्य है कि इसके अंदर क्या है। मैं बहुत उत्साहित हूं, वे कहते हैं, उनकी आवाज आश्चर्य और उत्साह दोनों से रहित है।
दर्शकों को सदस्यता लेने के लिए, रयान के बार-बार अनुरोधों को काटने, मुस्कुराते हुए और पूरे समय लहराते हुए, हमें कार के कुछ त्वरित क्लोज-अप मिलते हैं, जो रयान के साथ कभी नहीं खेलता है।
चैनल अक्सर प्रत्येक वीडियो के शीर्षक में चार या पांच खिलौनों के नाम को रटता है, और विवरण सैकड़ों शब्दों तक फैला हुआ है, जिसमेंनाम-ब्रांड की वस्तुओं के दर्जनों लिंक. ट्यूबफिल्टर के कोहेन कहते हैं, उनके माता-पिता भी इसके बारे में वास्तव में चतुर हैं। वे उन खिलौनों से खेल रहे हैं जो रयान को पसंद हैं, लेकिन वे उन्हें ऐसे खिलौने भी दे रहे हैं जो पूरे YouTube पर लोकप्रिय हैं।
YouTube सितारे खुदरा बिक्री बढ़ा रहे हैंखिलौना उद्योग रयान जैसे सितारों पर पूरा ध्यान दे रहा है। यदि किसी उत्पाद को दस मिलियन, बीस मिलियन बार देखा जाता है, और आप देखते हैं कि रयान इसे प्यार करता है, या अन्य बच्चे इसे प्यार करते हैं, तो खुदरा क्षेत्र में इसका बहुत बड़ा प्रभाव पड़ता है, समीक्षा साइट खिलौने, टोट्स, पेट्स, और अधिक के सीईओ जिम सिल्वर कहते हैं . वह वास्तव में सबसे कम उम्र की सफलता है जिसे हमने देखा है। ज्यादातर समय बच्चे सिक्स प्लस रेंज में थे, सिर्फ शब्दावली और समीक्षा करने की परिपक्वता के कारण।
सिल्वर ने रयान के परिवार को उसकी कंपनी के शीतकालीन शोकेस में भाग लेने के लिए भुगतान किया, और उनका कहना है कि खिलौनों और खुदरा विक्रेताओं के लिए वीडियो प्रायोजित करना या लोकप्रिय YouTubers को मुफ्त उत्पाद भेजना आम बात है। जब आपके पास बच्चा होता है जो अन्य बच्चों के साथ प्रतिध्वनित होता है, तो यह वास्तव में दूर हो सकता है। खासकर जब से बच्चे घर पर अपने फोन पर इतना कुछ देख रहे हैं।
अचेतन विज्ञापन अपने बेहतरीनटॉयमेकर्स और होमग्रोन समीक्षकों के बीच की रेखा धुंधली है। यह एक नया, बहुत रचनात्मक और प्रभावी तरीका है, भले ही यह खिलौना कंपनियों के लिए एक प्रकार का अचेतन, विज्ञापन का रूप है, मोटली फ़ूल के एक खिलौना उद्योग विश्लेषक जेसन मोजर कहते हैं। मुझे लगता है कि हम इसे और अधिक देखेंगे। परिवार ने कहा है कि वह रयान द्वारा समीक्षा किए गए सभी खिलौनों के लिए भुगतान करता है, लेकिन उसके पिता ने ट्यूबफिल्टर को यह भी बताया कि चैनल ब्रांडेड वीडियो के व्यवसाय में शामिल हो रहा था। अस्वीकरण, जो FTC द्वारा आवश्यक हैं, पर दिखाई देने लगे हैंप्रायोजित एपिसोड.
इन वीडियो की प्रकृति भी YouTube के व्यापक लक्ष्यों के साथ अच्छी तरह से जुड़ती है। कोहेन ने कहा कि वहां एल्गोरिथम नाटक रयान टॉयजरिव्यू के लिए दर्शकों की सहज देखने की आदतों के साथ अच्छी तरह से मेल खाता है। YouTube ने लंबे समय तक देखे जाने के समय को महत्व देने के लिए अपने एल्गोरिदम को बदल दिया। जो बच्चे इन वीडियो को देखते हैं, वे YouTube देखने वाले सामान्य दर्शक की तुलना में अधिक समय तक देख रहे हैं। एक तीन या चार साल का बच्चा जो उन्हें आईपैड देता है, मेरा अनुमान है कि वे पूरा वीडियो देख रहे हैं, और यूट्यूब वास्तव में इसे पसंद करता है जब वे पूरा वीडियो देख रहे होते हैं।
दूसरे शब्दों में, रयान की सफलता कई बड़े निगमों के लिए अधिक धन में तब्दील हो जाती है। YouTube युग से पहले, एक प्रमुख प्रसारक के साथ किसी प्रकार के औपचारिक अनुबंध में प्रवेश किए बिना, एक सामान्य बच्चे की हरकतों का व्यावसायीकरण करने का कोई रास्ता नहीं था, जो हर हफ्ते सैकड़ों लाखों दर्शकों तक पहुंचता था। आज, एक औसत परिवार अपने रहने वाले कमरे के आराम से खुद को एक बेहद आकर्षक व्यवसाय चला रहा है।
कई राज्यों में बच्चों के प्रदर्शन को लेकर कोई नियम नहीं हैयह कई महत्वपूर्ण और कठिन प्रश्न उठाता है। पारंपरिक फिल्म और टेलीविजन प्रस्तुतियों में, नियम नियंत्रित करते हैं कि रयान जितना छोटा बच्चा दिन में कितने घंटे काम कर सकता है। YouTube पर रयान की नौकरी के लिए ऐसा कोई नियम मौजूद नहीं है। बाल कलाकारों के लिए सभी कानून राज्य द्वारा विनियमित होते हैं। चिल्ड्रन इन फिल्म के सीईओ टोनी कैसाला ने कहा, संघीय सरकार इसे उन पर छोड़ती है। सत्रह राज्य ऐसे हैं जहां मूल रूप से प्रदर्शन के आसपास कोई बाल श्रम कानून नहीं है।
ट्विटर-डी
के अनुसारटेक्सास वर्कफोर्स कमीशन, उदाहरण के लिए, जब कोई व्यवसाय माता-पिता या कानूनी संरक्षक के स्वामित्व या संचालित होता है, तो माता-पिता या संरक्षक किसी भी उम्र में अपने बच्चों को किसी भी घंटे काम करने के लिए नियोजित कर सकते हैं, जब तक कि काम गैर-खतरनाक न हो (नहीं) निषिद्ध) और बच्चा माता-पिता या संरक्षक की प्रत्यक्ष देखरेख में काम करता है।
जब वह नहीं खेल रहा होता तब भी रयान कैमरे पर होता हैउनके श्रेय के लिए, रयान के माता-पिता एक समझदार दृष्टिकोण रखते हैं। उनकी मां ने ट्यूबफिल्टर को बताया, हम हर दिन एक नया वीडियो पोस्ट करते हैं, और हम आम तौर पर प्रति सप्ताह दो से तीन बार एक बार में दो से तीन वीडियो फिल्माते हैं। हम रयान के प्री-स्कूल शेड्यूल में हस्तक्षेप नहीं करने का प्रयास करते हैं, इसलिए अधिकांश फिल्मांकन सप्ताहांत के दौरान होता है, और फिर हम उसके स्कूल में रहते हुए संपादित करेंगे।
लेकिन चैनल अब सिर्फ रयान खिलौनों से नहीं खेल रहा है। चाहे वह डिज्नीलैंड जा रहा हो, बाल कटवा रहा हो, याबुखार चल रहा है, उसके माता-पिता ही तय करते हैं कि कितना फिल्माया जाए और क्या साझा किया जाए।
उसकी माँ यह सुनिश्चित करना चाहती है कि रयान नियंत्रण में है। फिलहाल उन्हें वीडियो बनाना बहुत पसंद है। हर बार जब मैं उसे बताती हूं कि हम फिल्म करने जा रहे हैं, तो वह बहुत उत्साहित हो जाता है, उसने ट्यूबफिल्टर को बताया। जब तक वह इसे प्यार कर रहा है और यह उसकी दिनचर्या को बाधित नहीं करता है, हम इसे जारी रखने की योजना बनाते हैं। लेकिन जिस क्षण उसे और मज़ा नहीं आ रहा है, वह समय रुकने का होगा।
लेकिन क्या रयान अपने माता-पिता को रुकने के लिए कहने में सहज महसूस करेगा, या यह व्यक्त करने के लिए भाषा होगी कि हमेशा फिल्माए जाने से वह कैसा महसूस करता है? पांच साल का बच्चा क्या सोचता है जब वह डरता है, और उसकी माँबचाव के लिए आता है, लेकिन कभी कैमरा बंद नहीं करता है? हम यहां अज्ञात क्षेत्र में हैं। इन वीडियो दृश्यों की कीमत अब लाखों डॉलर है, और इसे छोड़ना मुश्किल है।
किसी भी परिवार के लिए एक आकर्षक सौदामाता-पिता को रयान के चैनल के बारे में कैसा महसूस होना चाहिए? एक तरफ उसे मिलने वाले खिलौनों की अंतहीन बाढ़ से लगता है कि यह किसी बच्चे को बिगाड़ देगा। दूसरी ओर, रयान के चैनल पर अबाउट पेज का कहना है कि अधिकांश खिलौने तब दान में दे दिए जाते हैं। और जब कैमरे पर रयान का व्यवहार कभी-कभी स्क्रिप्टेड या मजबूर लग सकता है, तो अधिकांश समय, वह एक बच्चे की तरह मस्ती कर रहा लगता है। परिवार की अचानक सफलता के बारे में निंदक होना आसान है। लेकिन कई माता-पिता के लिए, जीवन परिवार के साथ काम को संतुलित करने के लिए एक निरंतर संघर्ष है। यदि आप अपने बच्चों के साथ केवल कैमरे पर खेलकर उनका वित्तीय भविष्य सुरक्षित कर सकते हैं, है ना?
तेजी से बढ़ रहे वीडियो केवल नए खिलौने खोलने के बारे में नहीं हैं, बल्कि परिवार की दैनिक दिनचर्या के सार को साझा करने के बारे में हैं, जीवन की सामग्री ही। रयान के परिवार ने एक दूसरा चैनल शुरू किया जो पारंपरिक व्लॉग की तरह अधिक संचालित होता है। कैमरा, जो आमतौर पर स्मार्टफोन जितना आसान होता है, कभी भी बंद नहीं होता है। रयान वर्तमान में मंच पर सबसे कम उम्र के YouTube स्टार हो सकते हैं, लेकिन उनकी जुड़वां बहनें, जो YouTube पर तब दिखाई दीं, जब वे सिर्फ एक हफ्ते की थीं,एक पहले की शुरुआत.
फोटो-चित्रण जेम्स बरेहम