YouTube अपने निर्माताओं को विफल कर रहा है

वीडियो दिग्गज अपने बर्नआउट संकट से निपटने के लिए पर्याप्त नहीं कर रहा है

का हिस्साक्रिएटर्स इश्यू

पिछले कुछ सालों से,YouTube एक बर्नआउट महामारी का शिकार हो रहा है. शीर्ष YouTubers लगातार भूखे दर्शकों के लिए नॉनस्टॉप वीडियो बनाने के लिए मजबूर महसूस करते हैं, गति खोने के डर से ब्रेक लेने से डरते हैं, या इससे भी बदतर, एल्गोरिदम द्वारा फटकार लगाई जा रही है जो यह तय करती है कि लोग कौन से वीडियो देखते हैं। जबकि कंपनी प्लेटफॉर्म पर बर्नआउट को कम करने का दावा करती है, इसकी अधिकांश मदद पीआर और बेकार डेटा को खाली करने के लिए है।

पीसी बिल्ड

संक्षेप में, मंच की जीवनरेखा पीड़ित है, और संकट के लिए YouTube की प्रतिक्रिया भयानक रही है।

YouTuber के रूप में जीवनयापन करना आसान नहीं है: वीडियो एक समय लेने वाला प्रयास है, और कई निर्माता उत्पादन के हर पहलू को स्वयं संभालना पसंद करते हैं। और क्योंकि उत्पाद केवल फुटेज नहीं है, बल्कि एक व्यक्तित्व भी है, यह केवल एक सम्मोहक वीडियो बनाने के लिए पर्याप्त नहीं है।YouTubers को उत्साही अंतरंगता की भावना पैदा करनी होगीजो दर्शकों को अपने दोस्तों की तरह महसूस कराता है, और हमेशा बने रहने का भावनात्मक श्रम रचनाकारों को ऐसा महसूस कराता है कि उन्हें मंच पर इसे बनाने के लिए अपनी मानवता को समतल करना होगा। एक बार वीडियो तैयार हो जाने पर, क्रिएटर्स से टिप्पणियों, सोशल मीडिया, लाइव स्ट्रीम आदि के माध्यम से दर्शकों को जोड़ना जारी रखने की उम्मीद की जाती है - केवल अगले दिन, और अगले दिन, और अगले दिन फिर से प्रक्रिया शुरू करने के लिए।

सामग्री के निर्माण की कर प्रकृति से परे, YouTubers एक ऐसे मंच की दया पर हैं जिसे वे पूरी तरह से नहीं समझते हैं। कभी-कभी, वीडियो प्लेटफ़ॉर्म पर विस्फोट हो जाते हैं, लेकिन अधिक बार नहीं, वे विमुद्रीकृत हो जाएंगे, या उन ग्राहकों के सामने नहीं आएंगे जो उन्हें देखना चाहते हैं, जिसका अर्थ है कि एक YouTuber बहुत सारे श्रमसाध्य काम से गुजर सकता है अंत में आगमन पर मृत। हर समय, YouTubers अक्सर ऐसा महसूस करते हैं कि उनके पास एक ऐसी प्रणाली के बारे में शिकायत करने के लिए बहुत कम जगह है जिसने उन्हें अच्छी तरह से मुआवजा सूक्ष्म-सेलिब्रिटी बना दिया है: आखिरकार, क्या उन्हें ऐसा अवसर नहीं मिलना चाहिए जिसके लिए दूसरों को मार डाला जाए? तो इसमें कोई आश्चर्य नहीं कि PewDiePie से लेकर तक सभीH3H3 प्रोडक्शंससार्वजनिक रूप से शिकार हो गए हैं, या बर्नआउट के कगार पर हैं।

YouTube अच्छी तरह जानता है कि यह एक समस्या है - ऐसा लगता है कि यह हर महीने सामने आता है क्योंकि इस मुद्दे से अधिक निर्माता प्रभावित होते हैं। जैसा कि कंपनी इसे देखती है, हालांकि, इस समस्या का अधिकांश हिस्सा गलत धारणा के कारण आता है। रचनाकारों को लगता है कि वे विराम नहीं ले सकते क्योंकि उनका मानना ​​​​है कि मंच स्थिर, निरंतर अपलोड का पक्षधर है, लेकिन YouTube स्वयं विवाद करता है कि यह मामला है। YouTube की तकनीकी टीम द्वारा होस्ट किए गए चैनल क्रिएटर इनसाइडर को पिछले सप्ताह अपलोड किए गए एक वीडियो में, जो YouTube के सभी मामलों में एक साप्ताहिक अंतर्दृष्टि प्रदान करता है, वीडियो दिग्गज ने एक मिथक के रूप में ब्रेक लेने में असमर्थता को दूर करने का प्रयास किया।

YouTube पर ऐसे कई चैनल हैं जो दैनिक या यहां तक ​​कि हर हफ्ते प्रकाशित नहीं होते हैं, एक YouTube उत्पाद प्रबंधक कहते हैं, जिसे वीडियो में केवल टॉड के रूप में संदर्भित किया जाता है। हमने लुकास द स्पाइडर के बारे में बात की है, जो हमारे पसंदीदा में से एक है - आमतौर पर प्रकाशित होता है, जैसे, महीने में एक बार, 30 सेकंड लंबे वीडियो पर 10 मिलियन बार देखा जाता है। यह एक ट्रिपल मिथ-बस्टर की तरह है - लघु वीडियो, अक्सर अपलोड नहीं किए जाते।

टॉड ने आगे कहा कि लुकास द स्पाइडर जैसा चैनल साबित करता है कि YouTube पर सफलता की ओर ले जाने वाला कोई एक पैटर्न नहीं है, इसलिए रचनाकारों को उन शब्दों में सोचना बंद कर देना चाहिए।

यह वास्तव में सामग्री के लिए नीचे आता है और चाहे आप दर्शकों को उलझा रहे हों, वह जारी है। यदि आप हर दिन चेक इन कर रहे हैं और ऑडियंस हर दिन चेक कर रही है तो कुछ प्रारूप अच्छी तरह से काम करते हैं - लेकिन यह निश्चित रूप से एक आवश्यकता नहीं है। और हमारे सिस्टम में ऐसा कोई नियम नहीं है जो कहता है, 'ओह ठीक है, देखते हैं कि यह चैनल कितनी बार अपलोड कर रहा है और इसे बढ़ावा दें,' या ऐसा कुछ भी। अपलोड करें जो आपके दर्शकों के लिए मायने रखता है, और बाकी के बारे में चिंता न करें।

रिकॉर्ड सीधे सेट करने का YouTube का प्रयास विफल रहा

जाहिरा तौर पर, YouTube ने सैकड़ों चैनलों का सर्वेक्षण किया, जिन्होंने दो सप्ताह का ब्रेक लिया और पाया कि उनमें से अधिकांश अपने वापसी सप्ताह में उनके द्वारा छोड़े गए सप्ताह की तुलना में अधिक बार देखे गए। इन सबका उपयोग इस बात के प्रमाण के रूप में किया जाता है कि यदि दर्शक सामग्री निर्माता की परवाह करते हैं तो वे वहां बने रहेंगे, और यह कि YouTube किसी को भी विराम लेने के लिए दंडित नहीं करता है।

यह कल्पना करना कठिन है कि YouTube इस बारे में झूठ बोलेगा, लेकिन साथ ही, यहां बहुत सारे अज्ञात हैं जो वास्तव में YouTubers की चिंताओं की जड़ को संबोधित नहीं करते हैं। क्या कोई चैनल जो वास्तव में महीने में केवल एक बार अपलोड करता हैजीवित करनाउसमें से? क्या छुट्टी से लौटने वाले सप्ताह में उच्च विचार एक ब्रेक लेने के लिए पर्याप्त महत्वपूर्ण हैं - और यदि नहीं, तो किसी को कितनी हिट लेने की उम्मीद करनी चाहिए?

क्रिएटर इनसाइडर एक छोटा चैनल है जिसे बहुत अधिक व्यू नहीं मिलते हैं, जिससे YouTube का रिकॉर्ड सीधे सेट करने का प्रयास कम हो जाता है। इतनी महत्वपूर्ण जानकारी को ऐसी जगह पर क्यों रखा जाए, जहां शायद ही कोई इसे देख पाए? यह समझा सकता है कि YouTube के रॉबर्ट किन्क्ल ने एक हफ्ते बाद कैस्पर के साथ रिकॉर्ड क्यों किया, एक YouTuber 7.1 मिलियन ग्राहकों के साथ, प्लेटफॉर्म के चल रहे बर्नआउट पराजय (अन्य बातों के अलावा) के बारे में। साक्षात्कार में, Kyncl ने दोहराया कि YouTube को पता है कि क्या हो रहा है, और यहां तक ​​कि YouTube कर्मचारी भी उसी दबाव का अनुभव करते हैं जो YouTubers करते हैं - लेकिन अंततः, रचनाकारों को ऐसा महसूस नहीं करना चाहिए कि वे विराम नहीं ले सकते।

एक कंपनी के रूप में हम [बर्नआउट] पर काफी ध्यान केंद्रित करते हैं, Kyncl कहते हैं। हम उस विषय पर बहुत समय बिताते हैं। जब रचनाकार इसके बारे में बात करते हैं तो यह वास्तव में बहुत अच्छा होता है। अगर जागरूकता नहीं है, तो किसी को भी ब्रेक लेना या रिचार्ज करना ठीक नहीं लगेगा। मुझे लगता है कि आसपास बहुत सारी पूर्वकल्पित धारणाएँ हैं,अगर मैं एक ब्रेक लेता हूं, तो एल्गोरिदम मुझे दंडित करता है, और मैं हमेशा के लिए YouTube पर खो जाता हूं. अच्छा, अगर यह सच था, तो नया आदमी इतनी जल्दी कैसे उठ सकता था? आपके पास अधिक शक्ति है, और यदि आप जानते हैं कि अपने दर्शकों को कैसे खोजना है - जो आपको एक बार मिला है - तो आप इसे फिर से पाएंगे, भले ही आप एक महीने, तीन महीने, छह महीने का ब्रेक लें।

Kyncl का यह दावा कि नए चैनलों को कम समय में बड़ी सफलता मिलती है, सच है, हमने इसे पॉल भाइयों जैसे रचनाकारों के साथ पहली बार होते देखा है। और फिर भी, अपने दर्शकों के लिए जागरूकता बढ़ाने के लिए रचनाकारों पर मानसिक स्वास्थ्य का अधिकांश भार डाला जाता है, एक ऐसा कार्य जो अपने आप में कठिन है। यह स्वीकार करते हुए कि आप इंसान हैं, आपकी सीमाएं हैं, और एक ब्रेक की जरूरत है, बहुत साहस लेता है, अकेले ही स्वीकार करें कि आपको अपने मानसिक स्वास्थ्य में मदद की ज़रूरत है। अधिकांश रचनाकार जो इस तरह की भेद्यता दिखाते हैं, उन्हें अक्सर अपने ब्रेकिंग पॉइंट पर धकेल दिया जाता है, जहाँ उनके पास जीवित खाने वाली चीज़ के बारे में बात करने के अलावा कोई विकल्प नहीं होता है।

YouTube, एक मंच के रूप में, ऐसी संस्कृति बनाने के लिए वस्तुतः कुछ भी नहीं कर रहा है जो रचनाकारों को एक ब्रेक लेने के लिए पर्याप्त सुरक्षित महसूस कराती है, या ऐसी ऑडियंस बनाने के लिए जो सामग्री के निरंतर प्रवाह की अपेक्षा नहीं करते हैं। आखिरकार, जब आप कोई वीडियो समाप्त करते हैं, तो प्लेटफ़ॉर्म स्वचालित रूप से एक नया लोड करना शुरू कर देता है। YouTube यह नहीं कह सकता कि उपभोग को राजा के रूप में मानते हुए वह अपने रचनाकारों के कल्याण की परवाह करता है। एक कारण है कि ऐप्पल और फेसबुक जैसी तकनीकी कंपनियां अच्छी तरह से व्यतीत समय जैसी अवधारणाओं पर ध्यान दे रही हैं।

यह स्वीकार करते हुए कि आप इंसान हैं, आपकी सीमाएं हैं, और एक ब्रेक की जरूरत है, बहुत साहस चाहिए

जब YouTubers के वीडियो विफल हो जाते हैं, तो हाइपर-विशिष्ट मेट्रिक्स तक पहुंच होने से लोग कब और कहां देखना बंद कर देते हैं, उनके लिए उन संख्याओं पर ध्यान देना आसान हो जाता है जिनका वस्तुतः कोई संदर्भ नहीं है। डेटा YouTube को एक ऐसे सिस्टम की तरह महसूस कराने के अलावा और कुछ नहीं करता है जिसे यदि आप gamified किया जा सकता हैकेवलकारकों का सही संयोजन जानता था। एक कारण है कि, कई मीडिया प्रकाशनों में, संपादक अपने लेखकों को यह देखने नहीं देते कि उनके लेख कैसा प्रदर्शन करते हैं: यह लोगों को सर्वोत्तम संभव कार्य के निर्माण के बजाय गलत चीजों पर ध्यान केंद्रित करता है।

इस हफ्ते की शुरुआत में, YouTube के गेमिंग सामग्री और साझेदारी के निदेशक रयान वायट ने बताया बहुभुजकि YouTube इस क्षेत्र में एक विचारशील नेता होना चाहिए,और यह कि उनकी टीम इस मुद्दे पर बात करने में काफी समय बिताती है। वायट कहते हैं, YouTube बर्नआउट को बहुत गंभीरता से लेता है, लेकिन कुछ ऐसे कदम भी हैं जो निर्माता समस्या को कम करने में मदद के लिए उठा सकते हैं।

यदि वे बड़े हो जाते हैं, तो क्या वे संपादकों को उनकी सहायता करने में मदद कर सकते हैं और जैसे-जैसे वे बड़े होते जाते हैं, खुद को एक व्यक्तिगत योगदानकर्ता की तुलना में अधिक व्यवसाय के रूप में देखते हैं? उसने सुझाव दिया। वह YouTube के समुदाय टैब को एक उपकरण के रूप में भी इंगित करता है जिसका उपयोग निर्माता हर दिन नई सामग्री अपलोड किए बिना प्रशंसकों से जुड़ने के लिए कर सकते हैं।

लेकिन समस्या अपलोड नहीं हो रही है - वास्तव में नहीं। समस्या यह है कि YouTubers छुट्टी नहीं ले सकते हैं, और अपने दर्शकों के साथ कोई जुड़ाव नहीं ले सकते हैंकिसी भी रूप, समस्या को बढ़ा देता है। वायट का कहना है कि YouTube मुद्रीकरण जैसी चीजों के बारे में अधिक पारदर्शी होने में रुचि रखता है ताकि दर्शकों को यह समझने में मदद मिल सके कि प्लेटफ़ॉर्म कैसे काम करता है, लेकिन यह बहुत ही दुखद है कि YouTube अभी भी इस सब के साथ विचार-मंथन के चरण में है।PewDiePie ने 2016 में बर्नआउट के साथ मुद्दों को व्यक्त किया- यूट्यूब के सबसे बड़े निर्माता टूट गए क्योंकि उन्होंने समझाया कि उन्हें दैनिक अपलोड से ब्रेक लेने की जरूरत है, क्योंकि उस समय यह बहुत अधिक था। 2 साल पहले। हम अभी भी यह बातचीत कैसे कर रहे हैं?

Pewdiepie 2016 में, आंसू बहाते हुए बताते हैं कि उन्हें अपने जीवन में तनावपूर्ण अवधि के दौरान दैनिक अपलोड को क्यों रोकना है।

फोटो: प्यूडिपी

जबकि YouTube नियमित रूप से लोगों को छुट्टी लेने के लिए प्रोत्साहित करता है, केवल लोगों को यह बताते हुएकर सकते हैंजब भी वास्तव में काम न हो तब ब्रेक लें -पारंपरिक नियोक्ताओं ने पाया है कि कर्मचारियों के लिए अस्पष्ट असीमित समय की पेशकश बैकफ़ायर करती है।लोग नहीं जानते कि कितना समय निकालना ठीक है, या वे ऐसा लगने से डरते हैं कि वे नीति का लाभ उठा रहे हैं।

यह भी याद रखने योग्य है कि YouTubers सभी फ्रीलांसर हैं, इसलिए श्रमिकों के विपरीत, उनके पास स्वास्थ्य लाभ या भुगतान किए गए समय की सुरक्षा नहीं है। YouTubers के पास वास्तव में कुछ भी नहीं है और कोई भी नहीं है जो उनके निर्णय का आकलन करने में मदद करे कि कब ब्रेक लेना है, कितना समय दें; अंत में, YouTube पर कोई भी एक या दूसरे तरीके से प्रभावित नहीं होने वाला है। अधिक विशेष रूप से, वे उबेर और पोस्टमेट्स के रूप में एक ही गिग इकॉनमी के तहत काम करते हैं, जहां अधिकांश लागत कार्यकर्ता को उतार दी जाती है - इस मामले को छोड़कर, नौकरी का टूटना वाहन पर नहीं पड़ता है, यह एक पर पड़ता है वास्तविक इंसान। यदि कोई निर्माता YouTube से अपनी आय का एक अच्छा हिस्सा कमा रहा है, तो वे जो भी समय निकालते हैं उसका सीधा प्रभाव उनकी निचली रेखा पर पड़ता है।

वित्तीय और भावनात्मक दायित्व के संयुक्त दबाव, संस्थागत स्पष्टता की कमी और जुनून के अनुकूल मेट्रिक्स YouTubers के लिए सामग्री-उत्पादन चक्र से खुद को निकालना लगभग असंभव बना देते हैं। YouTube और Twitch पर स्ट्रीमिंग और व्लॉगिंग करियर काफी नए हैं कि हम अभी तक यह नहीं देख सकते हैं कि दीर्घावधि में वे वास्तव में कितने टिकाऊ हैं, लेकिन अभी, संभावनाएं गंभीर दिख रही हैं।

इसमें से अधिकांश मानसिक स्वास्थ्य के लिए नीचे आता है, और यह कुछ ऐसा है जिससे निपटने के लिए YouTube खराब रूप से सुसज्जित है। मानक कार्यस्थल मानव संसाधन प्रदान कर सकते हैं जो लोगों को संभावित चिकित्सक, परामर्शदाताओं और मनोचिकित्सकों की ओर मार्गदर्शन कर सकते हैं, और यदि आप भाग्यशाली हैं, तो आपके पास ऐसे बॉस हो सकते हैं जो यह सुनिश्चित करने के लिए आपकी तलाश करते हैं कि आपके पास एक अच्छा कार्य वातावरण और अभ्यास है, जैसे कि प्राप्त करना ऑफ़लाइन जब आप वास्तव में काम करने के लिए तैयार नहीं हैं। यदि आप विशेष रूप से आकर्षक लेकिन उच्च तनाव वाली जगह के लिए काम करते हैं, तो आपका काम और भी हो सकता हैअपना स्वयं का मनोचिकित्सक प्रदान करें.

हम अभी भी यह बातचीत कैसे कर रहे हैं?

ऐसा प्रतीत होता है कि YouTube उनके क्रिएटर चैनल पर वीडियो की एक श्रृंखला है जिसमें लाइसेंस प्राप्त चिकित्सक केटी मॉर्टन बर्नआउट पर चर्चा करते हैं। मॉर्टन देखने के लिए संकेतों के प्रकारों की रूपरेखा तैयार करता है, औरब्रेक लेने के बारे में कुछ सलाह देता है और रिचार्ज करने के लिए सीमाएं निर्धारित करता है. यह एक साफ-सुथरा विचार है, लेकिन वीडियो जटिल विषयों में 101 प्रयासों के रूप में सामने आते हैं - और जब यह व्यक्तिगत रूप से आगे और पीछे हो तो चिकित्सा सबसे अच्छा काम करती है। इसके अलावा, यदि आप बर्नआउट के बीच में हैं, तो इससे बाहर निकलने में लंबा समय लग सकता है क्योंकि आप उन विशिष्ट व्यवहारों और विकल्पों के माध्यम से काम करते हैं जो आपको उस स्थान पर पहली जगह में ले गए। लघु परिचयात्मक वीडियो उस फ़ंक्शन को पूरा नहीं कर सकते हैं जो रचनाकारों को वास्तव में बर्नआउट से निपटने की आवश्यकता होती है - और यदि वे कर सकते हैं, तो उन्हें एक ऐसे चैनल पर ले जाया जा रहा है, जहां वीडियो शायद ही किसी के द्वारा देखे जा रहे हों।

यदि YouTube कहता है कि YouTubers ब्रांड का एक प्रमुख हिस्सा हैं, तो यकीनन YouTube अपने सबसे बड़े राजदूतों के स्वास्थ्य और कल्याण के लिए कुछ ज़िम्मेदारी रखता है। यह देखते हुए कि इसके कुछ सबसे अधिक दिखाई देने वाले निर्माता जलते रहते हैं, यह स्पष्ट है कि YouTube इस समस्या से निपटने के लिए पर्याप्त प्रयास नहीं कर रहा है। YouTube को और अधिक करने के लिए कहना हमारी टमटम-आधारित दुनिया में पूछने के लिए बहुत अधिक लगता है, जहां हर किसी को खुद के लिए छोड़ दिया जाता है, लेकिन किसी बिंदु पर, इंसानों की जरूरतों को निगमों के मुनाफे से पहले आना पड़ता है, खासकर अगर वे मनुष्य पहले स्थान पर मूल्य पैदा कर रहे हैं।

जो चीज इसे इतना कांटेदार बनाती है, वह यह है कि YouTube को वीडियो, सोशल मीडिया या यहां तक ​​​​कि तकनीक से कहीं ज्यादा बड़ी चीज से निपटना पड़ता है। सांस्कृतिक रूप से, हम इस भावना से जुड़े हुए हैं कि हम केवल उतना ही लायक हैं जितना हम काम करते हैं और उत्पादन करते हैं, और यह वास्तविकता रचनात्मक क्षेत्रों को विशेष रूप से कठिन बनाती है। जब आप लगातार अपने साथियों को काम करते हुए देख सकते हैं, और जब समाचार चक्र तेज गति से चलता है, तो हर कोई अधिक बनाने के लिए दबाव महसूस करता है, और जितनी जल्दी हो सके - यह सच है कि आप YouTuber हैं, कलाकार हैं या पत्रकार हैं। (मैं एक YouTuber नहीं हूं, लेकिन यहां तक ​​कि मुझे दैनिक लोकप्रिय सामग्री बनाने का दबाव भी महसूस होता है।) इसमें कोई संदेह नहीं है कि YouTube अपने प्लेटफॉर्म के काम करने के तरीके को मौलिक रूप से बदल सकता है, और निर्माता अभी भी इस विचार के साथ संघर्ष करेंगे कि उन्हें बनाने की आवश्यकता है। प्रासंगिक महसूस करने के लिए हर दिन चीजें। आप ऐसी व्यापक संस्कृति को कैसे बदलते हैं?

बर्नआउट को ठीक करना कोई आसान काम नहीं है, और YouTube से यह उम्मीद नहीं की जा सकती कि वह इसे एक उंगली के स्नैप से हल करेगा। लेकिन अगर कंपनी पहले से ही रचनाकारों के लिए ठोस संसाधन उपलब्ध कराने को तैयार है, जैसे किभौतिक स्टूडियो जहां निर्माता रिकॉर्ड कर सकते हैं, तो YouTube को यह सुनिश्चित करने के लिए ठोस संसाधन उपलब्ध कराने के लिए और अधिक प्रयास करना चाहिए कि उसके निर्माता स्वस्थ रहें। केवल वेब पेज, लघु वीडियो और साउंड बाइट ही इसे नहीं काट रहे हैं।

दुर्भाग्य से, YouTube जितना कह सकता है कि बर्नआउट उन्हें चिंतित करता है, एक कंपनी के रूप में, समस्या को ठीक करने के लिए उसके पास बहुत कम प्रोत्साहन है - यही कारण है कि हम अभी भी इस साल के बारे में बात कर रहे हैं जब प्यूडीपी की मदद के लिए पहली बार रोने के बाद। ज़रूर, यह खराब पीआर है, लेकिन दिन के अंत में, YouTube नई प्रतिभाओं के लिए भूखा नहीं है। हमेशा एक और भूखा युवा रचनाकार होता है जो लाखों विचारों को खींचने का एक तरीका खोजेगा; हमेशा एक और व्यक्तित्व होता है जिसे सिस्टम द्वारा अभी तक जीवित नहीं खाया गया है। लेकिन इंसान डिस्पोजेबल नहीं हैं, और अब समय आ गया है कि YouTube इस तरह से काम करना शुरू कर दे।