Google की अगले साल क्रोम विज्ञापन अवरोधक के साथ वेब को साफ करने की योजना है

डेविड रामोस / गेटी इमेजेज द्वारा फोटो

Google अगले साल की शुरुआत में क्रोम के लिए एक विज्ञापन अवरोधक पेश करेगा और प्रकाशकों को तैयार होने के लिए कह रहा है।

चेतावनी का उद्देश्य वेबसाइटों को अपने विज्ञापनों का आकलन करने देना और अपने पृष्ठों से किसी विशेष रूप से विघटनकारी विज्ञापनों को हटाना है। ऐसा इसलिए है क्योंकि क्रोम का विज्ञापन अवरोधक वेब से सभी विज्ञापनों को अवरुद्ध नहीं करेगा। इसके बजाय, यह केवल उन पृष्ठों पर विज्ञापनों को ब्लॉक करेगा, जिनमें बहुत अधिक होने का निर्धारण किया गया हैकष्टप्रद या दखल देने वाले विज्ञापन, ऐसे वीडियो पसंद करते हैं जो ध्वनि के साथ अपने आप चलते हैं या पूरी स्क्रीन पर आने वाले मध्यवर्ती विज्ञापनों को पसंद करते हैं।

Google के विज्ञापनों के कार्यकारी प्रभारी श्रीधर रामास्वामी एक ब्लॉग पोस्ट में लिखते हैं कि Google के स्वामित्व वाले या प्रस्तुत किए गए विज्ञापनों को भी उन पृष्ठों पर अवरुद्ध कर दिया जाएगा जो क्रोम के दिशानिर्देशों को पूरा नहीं करते हैं।

सभी सामग्री निर्माता ... के पास अपने काम के लिए धन देने का एक स्थायी तरीका जारी रह सकता है।

एक विज्ञापन अवरोधक के बजाय, Google सुविधा को एक विज्ञापन फ़िल्टर के रूप में संदर्भित कर रहा है,के अनुसारवॉल स्ट्रीट जर्नल , क्योंकि यह अभी भी विज्ञापनों को सही आवश्यकताओं को पूरा करने वाले पृष्ठों पर प्रदर्शित होने की अनुमति देगा। ब्लॉकर डेस्कटॉप और मोबाइल दोनों पर काम करेगा।

Google एक उपकरण प्रदान कर रहा है जिसे प्रकाशक यह पता लगाने के लिए चला सकते हैं कि क्या उनकी साइटों के विज्ञापन उल्लंघन में हैं और उन्हें क्रोम में अवरुद्ध कर दिया जाएगा। अस्वीकार्य विज्ञापनों का निर्धारण बेहतर विज्ञापनों के लिए गठबंधन नामक एक समूह द्वारा किया जा रहा है, जिसमें सदस्य के रूप में Google, Facebook, News Corp और The Washington Post शामिल हैं।

Google प्रकाशकों को दिखाता है कि उनके कौन से विज्ञापन विघटनकारी माने जाते हैं।

छवि: गूगल

सुविधा का विवादास्पद होना निश्चित है। एक तरफ, उपभोक्ताओं और प्रकाशकों दोनों के लिए भारी लाभ हैं। लेकिन दूसरी ओर, यह Google को वेब की तरह दिखने पर अत्यधिक शक्ति देता है, आंशिक रूप से अपने स्वयं के राजस्व की रक्षा के नाम पर।

सबसे पहले, लाभ: खराब विज्ञापन वेब को धीमा कर देते हैं, वेब को ब्राउज़ करने के लिए कठिन और कष्टप्रद बनाते हैं, और अंततः उपभोक्ताओं को विज्ञापन अवरोधक स्थापित करने के लिए प्रेरित करते हैं जो सभी विज्ञापनों को हटा देते हैं, चाहे कुछ भी हो। एक ऐसी दुनिया जहां यह जारी रहती है और अधिकांश उपयोगकर्ता सभी विज्ञापनों को अवरुद्ध कर देते हैं, प्रकाशकों के लिए लगभग सर्वनाशकारी लगता है, क्योंकि आपकी लगभग सभी पसंदीदा वेबसाइटें विज्ञापनों पर निर्भर रहने के लिए विज्ञापनों पर निर्भर करती हैं। (कगार, जैसा कि आपने शायद गौर किया होगा, शामिल हैं।)

एक सीमित अवरोधन उपकरण को लागू करके, Google थोक विज्ञापन अवरोधन के प्रसार को सीमित कर सकता है, जिससे अंततः सभी को लाभ होता है। उपयोगकर्ताओं को एक बेहतर वेब अनुभव मिलता है। और प्रकाशकों को उस विज्ञापन मॉडल का उपयोग करना जारी रखना होगा जिसने दशकों से वेब पर अच्छी तरह से सेवा की है - हालांकि वे इस प्रक्रिया में कुछ मूल्यवान विज्ञापन इकाइयां खो सकते हैं।

यह भी एक अच्छा तर्क दिया जाना चाहिए कि परेशान करने वाले विज्ञापनों को अलग करना पॉप अप को अवरुद्ध करने से अलग नहीं है, जो कि वेब ब्राउज़र ने उपभोक्ताओं के अनुभव को बेहतर बनाने के तरीके के रूप में वर्षों से किया है।

Google, एक विज्ञापन कंपनी, सभी के लिए विज्ञापन मानकों का निर्धारण कर रही है

लेकिन क्रोम में विज्ञापन अवरोधक बनाने में कमियां हैं: सबसे विशेष रूप से, यह Google को कितनी शक्ति देता है। आखिरकार, इसका मतलब है कि Google को यह तय करना है कि स्वीकार्य विज्ञापन के रूप में क्या योग्यता है (हालांकि यह बेहतर विज्ञापनों के लिए गठबंधन द्वारा सामूहिक रूप से निर्धारित मानकों पर आधारित है)। यह एक अच्छी बात है यदि आप Google पर सौम्य बने रहने और सभी के हित में कार्य करने के लिए भरोसा करते हैं। लेकिन ध्यान रखें कि Google, इसके मूल में, एक विज्ञापन कंपनी है। इसका लगभग 89 प्रतिशत राजस्व विज्ञापन प्रदर्शित करने से आता है।

क्रोम विज्ञापन अवरोधक न केवल प्रकाशकों की मदद करता है, बल्कि यह Google को अपना प्रभुत्व बनाए रखने में भी मदद करता है। और यह Google की अपनी विज्ञापन इकाइयों को लाभान्वित करता है, जो यह कहना सुरक्षित है कि खराब विज्ञापन नियमों का उल्लंघन नहीं होगा।

इससे प्रकाशकों को अपनी साइटों से कमाई करने के कम विकल्प मिलते हैं। और दिया कि क्रोमआधे से अधिक का प्रतिनिधित्व करता हैडेस्कटॉप और मोबाइल पर सभी वेब ब्राउज़िंग में, प्रकाशकों को अनुपालन न करने के लिए कठोर दबाव डाला जाएगा।

Google विज़िटर के लिए उन वेबसाइटों को भुगतान करने का विकल्प भी शामिल करेगा, जिन पर वे एक कार्यक्रम के माध्यम से विज्ञापनों को रोक रहे हैं, जिसे वह Funding Choices कह रहा है। प्रकाशकों को इस सुविधा के लिए व्यक्तिगत रूप से समर्थन सक्षम करना होगा। लेकिन Google ने पहले ही दो साल से अधिक समय तक इसी तरह की सुविधा का परीक्षण किया है, और यह वास्तव में कभी भी पकड़ में नहीं आया। इसलिए प्रकाशकों की यह कल्पना करना कठिन है कि विज्ञापनों के व्यवहार्य विकल्प के रूप में अनिवार्य रूप से एक स्वैच्छिक टिपिंग मॉडल क्या है।

रामास्वामी का कहना है कि क्रोम के एड ब्लॉकर का लक्ष्य ऑनलाइन विज्ञापनों को बेहतर बनाना है। हमें विश्वास है कि ये परिवर्तन सुनिश्चित करेंगेसबसामग्री निर्माता, बड़े और छोटे, ऑनलाइन विज्ञापन के साथ अपने काम को निधि देने के लिए एक स्थायी तरीका जारी रख सकते हैं, वे लिखते हैं।

और रामास्वामी जो कहते हैं वह शायद सच है: क्रोम का विज्ञापन अवरोधक संभवतः वेब को साफ कर देगा और बेहतर ब्राउज़िंग अनुभव प्रदान करेगा। यह सिर्फ एक ही विज्ञापन की बाजीगरी देकर अच्छा और बुरा क्या है, इस पर बहुत कुछ कह देता है।